Неделя прошла под знаком восстановления: Яндекс возвращает сервисы после атак на дата-центры, а Google в это время отсёк российским рекламодателям глобальный показ. Отдельно идут технические разъяснения Google про robots.txt и свежая порция данных о том, сколько трафика действительно приносит ИИ. В каждой идее дата события и конкретный шаг, по одной на день недели.
Содержание:
1. 55% россиян пользуются нейросетями. Год назад было вдвое меньше
19 октября Mediascope опубликовал данные: месячный охват ИИ-сервисов в России вырос с 26% осенью 2025-го до 55% в сентябре 2026-го (население старше 12 лет). Лидер, Алиса AI, собрала 59 млн пользователей, это 48% аудитории и почти девять из десяти пользователей нейросетей в стране. За ней DeepSeek (13 млн) и GigaChat (6 млн). Ежедневно к нейросетям обращаются 12% россиян, но на них уходит только 1,3% всего времени в интернете.
Важная оговорка самих исследователей: в подсчёт не вошли ИИ-ответы в поисковых системах и чат-боты в мессенджерах. Реальный контакт аудитории с ИИ-контентом выше. Параллельно 21 октября Яндекс анонсировал масштабное обновление Алисы на ближайшие недели, число ежедневных пользователей приложения выросло на 14% за месяц.
Источник: SEOnews: Аудитория нейросетей выросла вдвое
Что делать: открыть «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере (после октябрьского сбоя проверьте, инструмент снова работает) и снять базовый срез по своим запросам. До обновления Алисы это последний момент с чистой точкой отсчёта.
2. Яндекс вернул Директ, Бизнес и Аудитории. Не всё
20 октября восстановились основные функции Директа, 23-го Яндекс описал возвращение Бизнеса и Аудиторий. В Бизнесе снова работают карточки организаций, акции, филиалы, ответы на отзывы и запуск кампаний, статистика доступна, но данные могут отображаться не полностью.
Тонкость, о которой легко споткнуться: у возвращённых и новых кампаний разные наборы показов. Продление активной кампании даёт Карты, РСЯ, поисковую выдачу и блок организаций. Возобновление остановленной работает только в Картах и списке организаций. Аудитории пока в режиме просмотра, новые сегменты создаются только через API, а геосегменты и look-alike недоступны вовсе.
Источник: SEOnews: Яндекс восстанавливает Бизнес и Аудитории
Что делать: проверить статусы всех кампаний в Бизнесе и не сравнивать показы возобновлённых кампаний с обычными, у них разные площадки. Полную статистику перепроверить через несколько дней, когда данные догрузятся.
3. Google колбасит, официального апдейта нет
20 и 21 октября разговоры в западном SEO-сообществе вспыхнули до нездорового уровня: скриншоты просадок, споры, трекеры показывают турбулентность. Барри Шварц пишет, что картина похожа на незаявленный апдейт, но официального подтверждения от Google нет.
Источник: Search Engine Roundtable: Ranking volatility October 20 & 21
Что делать: открыть Search Console, сравнить клики, показы и CTR за 18–24 октября с неделей до. Если у вас всё ровно, это шум чужих проектов. Если просело, сначала проверьте индексацию проблемных страниц, потом уже думайте про контент.
4. Google приостановил рекламу рекламодателей из России по всему миру
22 октября Google добавил предупреждение в справку Google Ads и Merchant Center: «как часть недавней приостановки рекламы в России мы также приостанавливаем показ рекламы на площадках и сетях Google глобально для рекламодателей, находящихся в России». Показы объявления для российских пользователей Google не даёт ещё с 2022 года, теперь перекрыли и направление «российский рекламодатель, зарубежный клиент».
Затронуты в первую очередь экспортные компании и сервисы, которые жили на лиды из Google Ads. На SEO и органические показы это не влияет, только на платные кампании.
Источник: Search Engine Roundtable: Google Pauses Ads
Что делать: если у компании есть кампании на зарубежные рынки, посчитать, какая доля лидов шла из Google Ads, и записать план переноса на доступные каналы на этой неделе, а не когда кампании молча остановятся.
5. Google объяснил robots.txt для ИИ-ботов: что работает, а что нет
Второй выпуск видео Google «The Non-Canonical Cabinet» (Гэри Илш и Черри Проммавин) разобрал, как машине читать robots.txt. Google понимает четыре поля: User-agent, Allow, Disallow и Sitemap. Остальное игнорируется, включая Crawl-delay, причём игнорируется построчно, остальные инструкции продолжают работать.
Три следствия для русскоязычных сайтов. Идентификатор робота допускает только латиницу, дефис и подчёркивание (стандарт RFC 9309). Путь может содержать кириллицу и эмодзи, Google сам сводит их к процентному кодированию, но чужой краулер так не обязан, для совместимости кодируйте пути сразу. Команда «запретить обучение нейросетей» в robots.txt ничего не значит: файл регулирует обход, а не использование данных. Для Gemini у Google есть отдельный токен Google-Extended, и правила для него не влияют на позиции сайта в поиске. И главное: robots.txt не барьер доступа, закрытые разделы защищаются авторизацией на сервере.
Источник: Search Engine Roundtable: Google robots.txt rules, SEOnews: разбор правил
Что делать: пятнадцатиминутный аудит своего robots.txt: найти текстовые «просьбы не обходить», Crawl-delay, пути с кириллицей без процентного кодирования и осознанно решить, кого из ИИ-краулеров пропускать по идентификаторам.
6. Три исследования за неделю сходятся: ИИ-трафик пока мал
22.10 в стриме собрали три независимых исследования, и все они смотрят в одну сторону. Мария Хейнс изучила 145 млн сессий за год по 100 сайтам: сессии из ChatGPT составляют 0,62% от объёма Google organic. При этом конверсия у ChatGPT-визитов выше в 4,5 раза (13,8% против 3,02%), но Google сгенерировал 96,5% всех конверсий. SEO Works: органика дала в 39 раз больше трафика, чем ИИ-ассистенты, на 100 конверсий из organic приходится 3,2 из ИИ-рефералов. Кевин Индиг по 12 сайтам не смог измерить влияние ИИ на прямой трафик и связь с бренд-запросами.
Данные американского рынка, переносить в Россию дословно нельзя: у нас ИИ-каналы растут быстрее (см. пункт 1). Смысл данных не «GEO мёртв», а «уже сейчас проверяйте деньги, а не упоминания».
Источник: Search Engine Roundtable: 3 new studies
Что делать: в отчётах по ИИ-каналам главной метрикой сделать конверсии и выручку, а не количество упоминаний бренда в ответах. Ведите расчёт период к периоду, чтобы объективно понимать динамику.
7. Две правки Google, которые стоят вам 15 минут
23.10: Джон Мюллер подтвердил, что Google Images и Discover не поддерживают формат JPEG XL. Если библиотека изображений когда-нибудь мигрирует на «новый лучший формат», из выдачи картинок и превью Discover она просто исчезнет. Рабочие варианты: WebP и AVIF.
21.10 Google обновил документ «Best practices for URL structure» в части дефисов. Новые шаблоны URL сверяйте с актуальной документацией, но существующие URL ради переименования менять не нужно: перенос ради правки дефисов дороже возможной выгоды.
Источник: Search Engine Roundtable: JPEG XL, Search Engine Roundtable: hyphens in URLs
Практика на неделю
- Прогнать robots.txt по чек-листу из пункта 5: текстовые запреты, Crawl-delay, кириллица в путях.
- Снять срез Search Console и Яндекс Вебмастера за 18–25 октября, чтобы увидеть последствия недели и волатильности своими глазами.
- Если кампании зависели от Google Ads на зарубежных рынках: посчитать долю лидов и записать план переноса.
Следующий выпуск выйдет в понедельник, 2 ноября 2026, и соберёт период 26 октября–1 ноября.
Собственные наблюдения за неделей, кейсы и вопросы присылайте в комментарии или в Telegram: @chernikovoleg. Возьму в следующий выпуск.
Источник: vc.ru
